گوگل به‌عنوان انحصارگر بازار تبلیغات آنلاین شناخته شد

یک قاضی فدرال در ایالات متحده، شرکت گوگل را در پرونده‌ای مهم، به دلیل رفتارهای ضدرقابتی در بازار تبلیغات آنلاین (Ad Tech)، انحصارگر غیرقانونی اعلام کرد؛ حکمی که می‌تواند آینده یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های فناوری جهان را تحت تأثیر قرار دهد. قاضی لئونی برینکما از دادگاه ناحیه شرقی ویرجینیا اعلام کرد گوگل با سوءاستفاده از جایگاه خود در بازار، قوانین رقابت را نقض کرده است. او تصریح کرد که این اقدامات به زیان رقبا، ناشران، و کاربران اینترنتی بوده و منجر به اخلال در رقابت سالم شده است. به نقل از Engadget، این حکم نتیجه‌ی شکایتی است که در ژانویه ۲۰۲۳ توسط وزارت دادگستری آمریکا و هشت ایالت دیگر مطرح شد. در این شکایت، دولت ایالات متحده گوگل را متهم به انحصار غیرقانونی در بازار فناوری تبلیغات دیجیتال و بهره‌برداری ناعادلانه برای افزایش سهم خود از درآمدها کرده است. طبق آمار ارائه‌شده، گوگل بیش از ۸۷ درصد بازار فروش فناوری تبلیغات را در اختیار دارد. بر اساس ادعای دولت، گوگل با اجبار ناشران به استفاده از ابزارهای تبلیغاتی خود، رقابت در این حوزه را مختل کرده و درآمد رسانه‌های اینترنتی را کاهش داده است. این وضعیت بسیاری از رسانه‌ها را وادار به تعدیل نیرو یا حتی تعطیلی کامل کرده و آن‌ها را به سمت تولید محتوای سطحی و تیترهای کلیک‌خور سوق داده است. با این حال، قاضی بخشی از شکایت دولت را رد کرده است. در واکنش به این حکم، لی-آن مول‌هالند، نایب‌رئیس بخش تنظیم مقررات گوگل، اعلام کرد: «ما در نیمی از این پرونده پیروز شده‌ایم و برای بخش باقی‌مانده درخواست تجدیدنظر خواهیم داد.» او تأکید کرد که دادگاه، استفاده ناشران از ابزارهای تبلیغاتی گوگل را به‌دلیل سهولت استفاده، کارایی بالا و قیمت مناسب، اقدامی منطقی دانسته است. این رأی در ادامه تصمیم مشابهی است که در اوت ۲۰۲۴ از سوی قاضی امیت مهتا در پرونده انحصار گوگل در بازار جست‌وجوی اینترنتی صادر شده بود. اکنون قاضی برینکما باید درباره درخواست وزارت دادگستری برای تفکیک بخش‌هایی از کسب‌وکار تبلیغاتی گوگل تصمیم‌گیری کند؛ تصمیمی که می‌تواند مسیر آینده این شرکت ۱.۹ تریلیون دلاری را تغییر دهد.